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El tema del “rebautizo” del Estadio Monumental ha sido tremendamente comentado por hinchas, dirigentes, periodistas y ex jugadores, por nombrar algunos. Esta idea, propia de una sociedad anónima, busca generar nuevos ingresos para Colo Colo, los que radican en lo extra futbolístico. Así se funciona en Europa, más que lo netamente relacionado al equipo que juega fútbol, es el equipo como concepto de marca lo que se pretende potenciar, sea como sea.

Como en todo tema polémico hay quienes están los que apoyan la iniciativa y quienes no, y el tema del cambio de nombre no fue excepción. Pero ¿hasta dónde el hincha está dispuesto a soportar que se comercialice con la identidad e historia del club? Está claro que Colo Colo está siendo manejado como una empresa, y esta nueva administración se realiza así porque – sin ir más lejos- el club albo estuvo hace menos de 10 años sumido en una profunda quiebra debido a pésimos manejos institucionales.
La sociedad anónima ha permitido una mejor administración (al menos en el caso de Colo Colo), pero esta no debe excederse a la hora de buscar métodos que generen ingresos.

Hasta hace poco habían tres sponsors en el uniforme. Una cerveza en la camiseta (incluidas las mangas), una tienda de herramientas en los shorts, y un supermercado en las medias. ¿Somos un equipo de futbol o un medio de avisaje?

La dirigencia se jacta del marcador – aquella pantalla de 52 metros cuadrados -, porque es la más grande de Chile, pero como empresarios que son nunca van a perder. Hay una prestigiosa marca electrónica que adorna el marcador emulando un celular de dicha corporación. El alto precio de la moderna adquisición se ve amortiguada en parte por la plata que debe pagar dicho sponsor.

Se le presta el estadio a la última vocal, hecho impresentable para un club como Colo Colo. Si no tienen estadio o si otros equipos no les ceden su cancha no es problema del equipo albo, pero como la dirigencia azul paga un alto precio, la administración alba presta el estadio como si se tratara de arrendar una casa o un local nocturno.

Siguiendo con el símil con el arriendo de locales, la dirigencia alba permite el uso de instalaciones del Estadio Monumental para que se realicen eventos, convecciones y otro tipo de reuniones. Al parecer se sigue la misma tónica: mientras paguen todo bien.

Y ahora pretenden arrendar el nombre del estadio. Probablemente estos señores que poco y nada saben de fútbol pero sí de negocios no tienen idea quien fue David Arellano. Un fundador y mártir de la institución merece respeto y homenaje, el que se rinde con el nombre del estadio y aquella franja negra arriba de la gloriosa insignia de Colo Colo. Ahora no sería raro que esta sea cambiada por alguna marca porque page más.

Esta excesiva comercialización de Colo Colo se debe a la falta de ingresos de carácter futbolístico. El no avanzar de rondas en campeonatos internacionales y la poca venta de jugadores en el último tiempo (debido a la mala inversión en refuerzos y la poca oportunidad a juveniles) han mermado los ingresos albos al punto que no queda otra más que comercializar a Colo Colo como una marca más.

Por último, si se trajeran refuerzos de categoría o las entradas fueran más baratas se podría justificar. Pero todos los que tenemos – aunque sea mínima- noción de fútbol, sabemos que no es así.


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